2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)出爐：獲得者是美國科學(xué)家理查德·H·塞勒（Richard Thaler），他對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的貢獻(xiàn)在于把心理學(xué)的現(xiàn)實(shí)假設(shè)融入經(jīng)濟(jì)學(xué)的決定分析，通過研究和探索有限的理性、社會(huì)偏好及缺乏控制力的后果，并展示出這些人類特質(zhì)是如何影響個(gè)人決定，以致影響市場(chǎng)效果。
金融學(xué)是受行為經(jīng)濟(jì)學(xué)影響最大的領(lǐng)域，證券投資的核心也是研究人性。巴菲特堪稱行為金融大師，“別人貪婪時(shí)要恐懼，別人恐懼時(shí)要貪婪”，就是抓住了人類容易情緒波動(dòng)反應(yīng)過度這一行為特性。彼得林奇的雞尾酒會(huì)理論，“人棄我取，人取我舍”也是這個(gè)道理。索羅斯的投資核心理論“反身理論”更是說明了投資者與市場(chǎng)之間的互動(dòng)影響。神州牧基金董事長辛宇則一直倡導(dǎo)：投資要與“人性”博弈、戰(zhàn)勝“人性”才能戰(zhàn)勝“股性”，要兼顧投資邏輯和人性的對(duì)沖（反人性），要在熊市的末期用牛市思維去前瞻布局，也要在人性狂熱的牛市末期及時(shí)離場(chǎng)。以下是《澎湃》諾獎(jiǎng)新聞原文。
北京時(shí)間10月9日，2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)揭曉。瑞典皇家科學(xué)院諾貝爾獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)宣布，將今年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)授予72歲的美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家、芝加哥大學(xué)教授理查德·泰勒（Richard Thaler），以表彰他在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)上的貢獻(xiàn)。今年的經(jīng)濟(jì)學(xué)諾獎(jiǎng)獎(jiǎng)金為900萬瑞典克朗（約折合735萬元人民幣）。
評(píng)審委員會(huì)表示，泰勒將心理學(xué)的現(xiàn)實(shí)假設(shè)與經(jīng)濟(jì)的決策制定結(jié)合起來，通過探索有限的理性、社會(huì)偏好和缺乏自我控制的結(jié)果，他展現(xiàn)出這些人性特點(diǎn)對(duì)于個(gè)人決策以及市場(chǎng)結(jié)果的系統(tǒng)影響。
泰勒的貢獻(xiàn)在于，對(duì)于個(gè)人決策存在著經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)的分析，他則在二者之間架起橋梁。他的實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)和理論洞見，對(duì)于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)新領(lǐng)域的創(chuàng)建和迅速擴(kuò)張起到重要作用，也對(duì)許多經(jīng)濟(jì)研究和政策具有深遠(yuǎn)影響。
泰勒1945年出生于美國新澤西州，1974年在美國羅切斯特大學(xué)（University of Rochester）獲得博士學(xué)位，現(xiàn)任芝加哥大學(xué)布斯商學(xué)院行為科學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)教授。
泰勒的經(jīng)濟(jì)學(xué)貢獻(xiàn)可以用三個(gè)關(guān)鍵詞來概括：
有限理性：泰勒發(fā)展出了心理賬戶（mentalaccounting）的理論，解釋人們?nèi)绾魏喕鹑跊Q策的制定，通過在腦海中建立不同的賬戶，關(guān)注每個(gè)個(gè)人的決策影響，更勝于作為整體的作用。他同時(shí)展現(xiàn)了對(duì)于損失的厭惡，能夠解釋為什么人們對(duì)于已有的東西更為珍惜，但如果不屬于自己，則并不如此在意。這種現(xiàn)象被稱為稟賦效應(yīng)(Endowment Effect)。泰勒是行為金融學(xué)的創(chuàng)始人之一，研究認(rèn)知局限對(duì)于金融市場(chǎng)的影響。
心理賬戶理論：人們?cè)谀X海中為租房和度假分別設(shè)立了“賬戶”，當(dāng)錢都存入了“度假賬戶”中，“房租賬戶”空空如也，這該如何抉擇呢？瑞典皇家科學(xué)院 圖
社會(huì)偏好：泰勒對(duì)于公平的理論和實(shí)驗(yàn)研究深具影響。他展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)于公平的考慮，或許能夠讓公司在需求高漲的時(shí)候，放棄提高價(jià)格，不過在成本高企的時(shí)候，卻不必放棄提價(jià)。泰勒和他的同事們?cè)O(shè)計(jì)出了獨(dú)裁者游戲（ dictator game），這是一種試驗(yàn)工具，在測(cè)試全球不同人群對(duì)于公平的態(tài)度的研究中，被大量應(yīng)用。
社會(huì)偏好理論可以解釋消費(fèi)者為何能阻止商家坐地起價(jià)：一場(chǎng)突如其來的大雨使得人們爭相購買雨傘，但是如果企業(yè)利用這種情況漲價(jià)，就會(huì)變得不受歡迎，遭到抵制。瑞典皇家科學(xué)院圖
缺乏自我控制：對(duì)于為什么難以堅(jiān)持在新年定下的計(jì)劃這個(gè)“老問題”，泰勒也有新的發(fā)現(xiàn)。他用一個(gè)計(jì)劃者-踐行者的模型，展現(xiàn)如何分析自我控制問題，這與心理學(xué)家和神經(jīng)科學(xué)家如今用來描述長期計(jì)劃和短期行動(dòng)之間內(nèi)部框架相似。向短期誘惑屈服，這是為什么我們的計(jì)劃——為老年生活存款，選擇更為健康的生活方式，總是失敗的原因。他定義出“助推”（nudging）這個(gè)術(shù)語，或許可以幫助人們實(shí)現(xiàn)更好的自我控制，比如在為養(yǎng)老金儲(chǔ)蓄的時(shí)候。
泰勒對(duì)于人類缺乏自我控制的研究：荷馬史詩《奧德賽》中的俄底修斯王在贏得特洛伊之戰(zhàn)后，耗費(fèi)20年方才回到故鄉(xiāng)，他途中受到海妖的歌喉誘惑——回鄉(xiāng)是長期的自我規(guī)劃，途中海妖的歌喉是短期誘惑，在尋求即時(shí)滿足的人性弱點(diǎn)前，俄底修斯王屈服了。瑞典皇家科學(xué)院圖
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